Onlangs meldden mediaberichten dat TikTok een samenwerking aangaat met het in Los Angeles gevestigde TalkShopLive om zijn livestreaming-winkelplatform in Noord-Amerika te lanceren door zijn activiteiten uit te besteden.
Op dit moment zijn de twee partijen nog in gesprek over de details van de samenwerking en hebben ze geen formele contracten of overeenkomsten getekend. De twee partijen hebben geen relevante informatie vrijgegeven aan de buitenwereld.
Volgens het rapport is TikTok van plan om de functie "TikTok Shop" in Noord-Amerika te lanceren in de vorm van een uitbestede dienst. Als TikTok en TalkShopLive succesvol kunnen samenwerken, kan het samenwerken met grote merken om volgende maand een speciale live shopping-sessie te starten. Het eerdere optreden van TikTok Shop in het VK was matig, dus er zijn voorlopig geen plannen om Europa en andere westerse landen binnen te gaan.
Dit jaar heeft TikTok Shop uitstekende resultaten behaald na het betreden van vijf landen in Zuidoost-Azië. Tijdens de Zuidoost-Azië 99-promotie van vorige maand steeg de totale GMV met 156 procent en bereikte de blootstelling aan live-uitzendingen bijna 300 miljoen, wat de haalbaarheid van het TikTok Shop-project voor de buitenwereld aantoont.
TalkShopLive, opgericht in 2018 en met het hoofdkantoor in Los Angeles, is een bedrijf voor live-uitzendingen en sociaal winkelen. Eerder hebben bedrijven zoals Walmart en Microsoft's MSN samengewerkt met TalkShopLive om live bezorgactiviteiten uit te voeren, wat de volwassenheid en betrouwbaarheid van TalkShopLive-platformtechnologie weerspiegelt.
Als de samenwerking met TikTok deze keer kan worden bereikt, zal TikTok de technologie van TalkShopLive direct gebruiken om live-uitzendactiviteiten te houden, en de live-uitzendingsinhoud kan ook worden gekoppeld aan de eigen officiële website en andere mediakanalen, wat de tijd van het platform bespaart constructie, en heeft ook back-end technische ondersteuning.
Op dit moment heeft TikTok niet op de zaak gereageerd en het is nog onbekend of het tot een samenwerking met TalkShopLive kan komen. Eerder werd gemeld dat TikTok vanwege de ongunstige werking van de TikTok Shop in het Verenigd Koninkrijk zijn livestreamactiviteiten in Europa zou stopzetten en plannen voor verdere uitbreiding zou annuleren. Later verduidelijkten TikTok-functionarissen dat het nieuws niet waar was, ontkenden berichten dat het bedrijf "afstapte" om live streaming-winkels in Europa uit te breiden, en verklaarden dat "er nooit een plan is geweest om e-commercefuncties op het Europese continent in de eerste helft van dit jaar."
Sinds vorig jaar onderzoekt TikTok meer mogelijkheden voor live winkelen en verbetert het continu de functies en gebruikerservaring van TikTok Shop, maar op de Europese markt moet het bedrijfsmodel van live winkelen nog worden geverifieerd.
Volgens de voorspelling van eMarketer, een wereldberoemde instelling voor marktonderzoek, heeft TikTok Snapchat voorbijgestoken om het op twee na grootste sociale platform in het VK te worden, en zal het blijven groeien, en is er nog veel ruimte voor ontwikkeling.
De advertentie-inkomsten van TikTok zijn ook sterk gestegen met de toename van gebruikersactiviteit. Met zo'n groot aantal maandelijks actieve gebruikers als basis, is het succes van TikTok Shop in de UK slechts tijdelijk. De consumptiegewoonten van gebruikers moeten worden gecultiveerd en TikTok moet meer tijd betalen.
Volgens gegevens die zijn vrijgegeven door Influencer Marketing Hub, zijn van maart 2020 tot juli 2021 de wereldwijde aankopen van e-commerce via livestream met 76 procent gestegen en is de conversieratio van winkelen via livestream tien keer hoger dan die van het gewone model. De waarde van de winkelindustrie zal 35 miljard US dollar bedragen. Dit is een enorm winstgevende markt, dus alle partijen zullen deze actief verkennen. Als pionier van dit model zal TikTok de Europese markt natuurlijk niet zomaar opgeven.